Başlığı okuduğunuz zaman belki birçoğunuzun aklında “Ne kadar eski bir geçmişi olabilir ki bu influencerlığın?” sorusu canlanmış olabilir. Gelin hep birlikte vakit kaybetmeden “Influencer” kavramı günümüzde ne anlama geliyor buna bakalım:
Sosyal medyanın hayatlarımızı büyük ölçüde domine ettiği günümüzde; yaşam tarzımızı, satın alma alışkanlıklarımızı ve çoğu konuda tercihlerimizi bu kanallar üzerinden aldığımız etkiyle şekillendirdiğimiz aşikârdır. “Influencer “ kelimesinin Türkçe ’ye ”Etkileyici” olarak geçtiğinizi görebiliriz. Yakın geçmişte toplum içerisinde bir meslek olarak kabul görmesi bile zaman alan influencerlık bildiğimizden de öte bir tarihe dayanmaktadır.
Kavramın detaylarına baktığımızda ise, sosyal medya ve influencerlar, markaların pazara ulaşabilmesi için büyük bir araç haline gelmiştir. Peki, bu nasıl oluyor?
Influencerlar tarafından tanıtılan ve kolayca trend haline gelen ürünler sayesinde markalar, pazar için doğrudan ve etkisi yüksek bir reklam yapma imkanına sahip olmuştur. Dünya nüfusunun neredeyse %58’inin sosyal medya kullandığını düşünürsek bu reklamların markalara sağladığı fayda göz ardı edilemez derecede büyüktür.
Influencerlığın tarihçesine dönecek olursak, 1760’da -evet doğru okudunuz 18.yüzyıldan bahsediyorum- Influencerlık konsepti yavaş yavaş ortaya çıktı diyebiliriz.
Çömlekçi Josiah Westwood, Kraliçe Charlotte için tasarladığı çay seti ile kendisini “Kraliçenin Çömlekçisi” olarak halka tanıttı ve tahmin edersiniz ki adından epeyce söz ettirdi. Bu unvan ve Kraliyet Ailesi’nin Westwood’un markasına olan desteği, Westwood’u “Modern pazarlamanın babası” olarak tarih sayfalarına kabul ettirdi.
1920’lere geldiğimizde ise tanıdık bir isim olan Coco Chanel, moda dünyasını adeta yerinden oynattı. İkonik bir isim haline gelen siyah kısa elbiseleri tasarladı. Elbiselerin yanı sıra yalnızca moda dünyası için değil toplumsal yapı açısından da büyük yankı uyandıran kadınlar için tasarlanmış pantolonlar da pazara sürülmüştü. Pantolonların kadınlar ve erkekler arasındaki bariyeri ortadan kaldırması tarihte önemli bir yere sahiptir. Yarattığı bu etkili pazarlama ile dünyanın dört bir yanındaki kadınların giyim tarzlarına bakış açısını değiştirdi
Günümüzdeki modern influencerlık ise sosyal medya aplikasyonları ile değil bloglarla başladı. 2002’de Melinda Roberts öncülüğünde ortaya çıkan “Mommy Bloggers” kavramı, yani annelikle alakalı tavsiyelerini; yetersiz hissettiği durumları, ürün önerilerini paylaştığı blog hesabı ses getirmiş ve birçok kadını bloglar üzerinden paylaşım yapması konusunda teşvik etmişti.
2010 yılında Instagram piyasaya sürüldü ve bizlerle buluştu. Kullanıcıların birbirleriyle etkileşime geçebilmesini bunun yanı sıra fotoğraflar ve keyifle kullandıkları ürünler hakkında paylaşım yapabilmelerine olanak sağladı.
Bu sayede influencerlar bu platformu bir fırsata çevirerek etkileyici pazarlama kavramını günden güne büyüyen ve gelişen bir noktaya taşıyarak meslek haline getirdi.
2013’de Instagram’ın kullanıcılara sunduğu ücretli reklamlar özelliği, influencerlar ve markalar arasındaki etkileşimi arttırarak; birden fazla platformda, içerik üreticileri ve markalar arasında bağlantı sağladı.
TikTok’un sosyal medya aplikasyonlarında ki indirme oranını domine etmesi 2020’ye dayansa bile uygulama 2016 yılında kullanıcılar ile ilk kez buluşmuştur. TikTok’u diğer platformlardan ayıran en önemli özellik içeriğin tamamen size özel olmasıdır diyebiliriz.
Influencer Marketing, özellikle 2021 yılında ulaştığı rakamlarla büyük bir endüstriyel başarı elde etmiştir.
Sosyal medya ve kullanıcı etkileşimleri zaman içerisinde Instagram’ın da ötesine geçmiş, yukarıda bahsettiğimiz TikTok’da hatta Twitter’da bile bizlere yaşantılarının keyifli anlarını paylaşan; birçok alanda tercihlerimizi yönlendirme gücüne sahip içerik üreticileri sunmuştur.
Influencerları ürettikleri niş içeriklere; takipçi sayılarına ve kullandıkları platformlara bağlı olarak sınıflandırmak mümkündür.
Sizler için bir örnek vermemiz gerekirse:
Takipçi sayılarına göre Nano, Mikro, Mid-Tier, Makro, Mega olarak dörde ayrılabiliriz. Takipçi sayılarındaki aralık için keskin çizgiler olmamakla birlikte fikir sahibi olabilmeniz için aşağıdaki görseli kaynak alabilirsiniz.
Günlük hayatımızın büyük bir parçası olmuş olan sosyal medya aplikasyonları ve farkında olmadan yaşantımızı her yönüyle etkileyen influencerlık geçmişten günümüze farklı yollarla gelebilmeyi başardı.
Teknolojinin gelişmesi, ihtiyaçlarımızın değişmesi ve ulaştığımız bilgiyi tüketme hızımızın artması; kaydırdığımız ekranlara ve bizleri ürettikleri içeriklerle beraber yönlendirecek influencerlara gelecekte de bağlı kalacağımızı gösteriyor.
Peki, siz bu durum hakkında ne düşünüyorsunuz? İlerleyen dönemlerde bu sektör ne yöne doğru evrilebilir? Yorumlarınızı bekliyoruz :).
