Influencer marketing artık dijital pazarlamanın en temel ögelerinden biri. Bir süredir her yerde influencer kelimesini görüyoruz ve ana akım medya da düzenli olarak buna atıfta bulunuyor. Yine de, influencer marketing’in tam olarak ne olduğu ve incelikleri hakkında hâlâ birçok yanılgı var. İşte influencer marketing hakkında bilmeniz gereken 10 bilgi:
1. TikTok Influencer Marketing Konusunda Hızla Yükseliyor
TikTok bir milyarın üzerinde aktif kullanıcısıyla beraber en popüler sosyal medya platformlarından biri haline geldi. Yapılan anketlere göre influencerların %80’inden fazlası TikTok’ta aldıkları etkileşimlerin diğer herhangi bir sosyal medya platformundakinden daha fazla olduğunu söylüyor. İstatistikler hem markalar hem de influencerlar açısından oldukça motive edici.
2. Sosyal Medya Platformları İçerik Üretimini Kolaylaştırıyor
TikTok’un popülaritesi artıyor olabilir ancak bu orijinal influencer platformu olan Instagram’dan vazgeçmek için henüz bir neden değil. Instagram, influencerlar ve markalar arasında iş birliklerini kolaylaştırmak için var olan platformlar ve araçlara büyük yatırımlar yapıyor. Her geçen gün uygulama içi özellikleri üzerinde değişiklikler yapıyor veya yeni bir özellik geliştiriyor. Bu açıdan influencerların her özelliği aktif bir şekilde kullanması özellikle önem arz ediyor.
3. Influencerların Liderliğinde E-Ticaret Patlama Yapmakta
İnsanlar satın almadan önce tavsiye almak için her zaman güvendikleri kişilere başvurma eğilimindedirler. Bugün, güvendikleri insanlar giderek daha fazla sosyal medyada takip ettikleri influencerlardan ve içerik üreticilerinden oluşmaya başladı. Bu içerik üreticilerinin çoğu da TikTok ve Instagram influencerları. Bu durumun ciddiyetini anlatmak için örnek vermemiz gerekirse: TikTokta #TikTokMadeMeBuyIt (#TikTokBanaBunuAldırdı) hashtaginin hali hazırda milyarlarca görüntülenmesi mevcut.
Dolayısıyla markalar görünürlüklerini artırmak için eskiden olduğu gibi yalnızca sektörün ileri gelen ve yüksek takipçili influencerları ile değil, farklı kitlelere hitap eden küçük takipçi kitlesine sahip influencerlarla da iş birliği yapmak zorunda. Bunun nedeni:
Az takipçili hesapların takipçileriyle daha samimi olmasından kaynaklanıyor. Örnek vermemiz gerekirse: 500 takipçiye sahip birinin takipçileri yüksek oranda kendi tanıdıkları oluyor. Hali hazırda zaten yüksek samimiyet bağının olduğu bu hesaplarda bir ürün tanıtıldığı zaman o ürüne güvenme oranı da artıyor.
4. Her Gün Yeni Bir Yol
Influencerların para kazanması için artık hemen hemen her sosyal medya platformunda bir özellik var. Örneğin sanal bahşiş (virtual tipping) artık TikTok, Twitch, YouTube, Clubhouse dahil olmak üzere birçok platformda yaygın olarak kullanılıyor ve insanların en sevdikleri içerik üreticilerinin yaratıcılıklarını desteklemelerine olanak sağlıyor.
Sanal bahşiş, insanların bir içerik üreticisinin tavsiyelerini takip etme eğiliminin güçlü bir göstergesi olabilir; bu aynı zamanda markaların influencerlarla yaptıkları başarılı bir iş birliğinde tam olarak aradıkları şeydir. Markalar bu yeni para kazanma özelliğini iş birlikleri anlaşmalarına her iki taraf için de anlamlı olacak şekilde entegre etmeye ve kullanmaya başlamalıdır.
5. Çeşitlilik
Markanızın yeterince büyük olmadığını ve influencerlar aracılığıyla reklam veremeyeceğinizi mi düşünüyorsunuz? Yanlış! Artık aklınıza gelebilecek her alanda size uygun ve ilgilendiğiniz kitlelere ulaşabilecek bir influencer ve platform mevcut.
Influencerların büyük bir kitleye hitap etmesi şart değil, spesifik alanlardaki uzmanlıkları ve güvenilirlikleri takipçi sayılarından çok daha önemli.
6. Influencerlar İş Birlikleri Konusunda Daha Dikkatli
Pazarlama sektörü influencer marketing alanına kaydıkça influencerlara gelen teklifler ve çalışabilecekleri markaların sayısı oldukça arttı. Dolayısıyla artık influencerlar iş birliklerine yalnızca para kazanma aracı gözüyle bakmıyor. Pazarladıkları ürünün ve kampanya sürecinin inceliklerine dikkat ediyor; değerli görmedikleri bir fikre sıcak bakmıyor veya kendi kitleleri tarafından hoş karşılanacağını düşünmedikleri iş birliklerine yaklaşmıyorlar.
Yani katı senaryolar ve basmakalıp reklam cümlelerinin artık yavaş yavaş sonu geliyor.
7. Mikro-Influncerların ve Nano-Influencerların Etkileri Artıyor
Sosyal medyada her ne kadar takipçi sayısı arttıkça etkileşim sayısı da artıyor gibi görünüyor olsa da etkileşim oranına baktığımızda gerçeğin hep aynı olmadığını görüyoruz. Bazen düşük takipçili ama spesifik bir alanla ilgili içerik üreten bir influencerın yüksek takipçili bir influencerdan çok daha yüksek etkileşim oranına sahip olduğunu görebiliyoruz.
Dolayısıyla özellikle belli konularda mikro ve nano influencerlar herhangi bir ünlüden daha güvenilir ve etkili bir kampanya yürütebiliyor. Bu iş birliklerinin sonuçları da mikro ve nano influencerların önemini gösteriyor.
8. E-Spor Influencerları Ana Akım Medyada Yer Almaya Başlıyor
E-Spor sektörü milyar dolarları aşan küresel gelirle endüstri olarak bir patlama yaşıyor. Uzun izlenme süreleri ve kuvvetli sadakate sahip kitlelere sahipler. E-Spor influencerlarının sayısı arttıkça var oldukları platformlar da genişlemekte. Şu anda yoğun olarak Twitch, Twitter ve YouTube’da aktif takipçileri var.
9. Kısa Videoların Popülaritesi Artıyor
Sosyal medya yüzünden hepimizin odak süresi düşerken devreye Instagram Reels ve TikTok giriyor. Artık markalar, özellikle düşük bütçeli kampanyalar için, kısa sürede daha fazla dönüş alabildikleri sosyal medya platformlarını tercih ediyor. Instagram Reels ve TikTok algoritmalarının doğru kullanıldığında videoların keşfete düşmesi ve influencerların takipçileri dışındaki kitlelere ulaşabilmesi de bu tercihte büyük rol oynuyor.
10. İçtenlik
Artık sosyal medya kullanıcıları yüzeysel sponsorlu içeriklerden etkilenmiyor ve reklamlı içerikleri tespit etme konusunda giderek daha bilinçli hale geliyorlar. İnsanlar çok sevdikleri bir influencerın paylaşımında dahi kendinden bir parça hissetmedikleri sürece içerikle etkileşime girme eğiliminde olmuyorlar. Kullanıcılardaki bu değişim markaları ve influencerları daha içten kampanyalar yürütmek konusunda zorluyor.
Bu yazımızda sizler için influencer marketing hakkında bilmeniz gereken 10 şeyi listeledik. Influencer marketing hakkında daha fazla bilgi almak için Influencer Yayın’ı takip etmeyi unutmayın. 😊
