Sosyal medya kanalları, günümüzde sosyalleşmek için kullanılmanın yanı sıra markaların da ürün veya hizmetlerinin reklamlarını yapabilecekleri en etkili dijital platformlar haline geldi. Özellikle Influencer Marketing alanındaki pazarlama gücü ile markalar, bir reklam kampanyası oluşturduktan saniyeler sonra binlerce kişiye ulaşma imkânı yakalıyor.
Yapılan araştırmalara göre Influencer Marketing, sosyal medya kullanıcılarının %92’si üzerinde satın alım güdüsünü tetikliyor. Ancak her ne kadar satışları artırmada etkili bir pazarlama yöntemi olsa da bu durum tek başına yeterli olamıyor ve markalar kampanya performans ölçümlemeleri ile bu başarıyı sürdürebilir hale getirmeyi hedefliyor.
Peki, söz konusu ölçümlemeleri püf noktaları nelerdir? Bu yazımızda, Influencer Marketing sürecinde performans ölçümlemesi yapabilmek için ihtiyacınız olacak detaylı bilgileri aktarıyoruz.
Erişim ve Etkileşim
Çalışmak istediğiniz influencer’ların takipçi sayılarına göre erişim sağlayabileceğiniz kitleye dair verileri tahmin etmeniz mümkün. Ancak en doğru sonuçları sağlayacak olan etkileşim oranının daha büyük önem taşıdığını da belirtmek gerek. Bu süreçte, iş birliği gerçekleştirmek istediğiniz influencer’ların önceki kampanyalardan elde ettikleri erişim istatistiklerini paylaşmaları ile ilk adımı atabilir, kampanyanızın yaklaşık olarak ne kadar erişim ve etkileşiminin olacağı hakkında bir öngörü kazanabilirsiniz.
Tüm bunlara daha rahat erişebilmek ve zamandan tasarruf edebilmek için, Influencer Marketing çalışmalarında aracı bir uygulamaları da kullanabilir, influencer’lar ile iletişim sürecini daha pürüzsüz bir hale getirebilirsiniz.
Web Sitesi Trafiği
Bir diğer ölçümleme yöntemi ise web sitesi trafiğini takip etmektir. Oluşturacağınız kampanyalarla kullanıcıları web sitenize yönlendirebilirsiniz. Influencer Marketing stratejilerinizi belirledikten sonra kampanya sonuçlarınızı web sitenizi verilerine erişerek takip edebilir, ziyaretçi akışını Google araçları ile analiz edebilirsiniz.
Link & Kod Takibi
Influencer Marketing çalışmalarınızda oluşturacağınız özel kodlarla hangi influencer’ın markanıza ne kadar kullanıcı yönlendirdiğini takip edebilirsiniz. Söz konusu kodlarla veya oluşturduğunuz UTM linkleriyle yönlendirme yapacak olan influencer’ların satış performanslarını ölçümleyebilirsiniz.
2021 yılında 13,8 milyar dolarlık bir bütçeye ulaşan Influencer Marketing, markaların müşterilerinde güven duygusunu güçlendirerek ürünlerini pazarlayabilmelerindeki en doğal yöntemlerdendir. Web sitesi trafiğini ölçümleme, kod takibi sağlayarak satış grafiği elde etme ve influencer’ların eriştiği kitleler bazında kampanya gösterim analizi yapmak influencer marketing performans ölçümlemesinde uygulanabilen en etkili yöntemlerdendir.
