Öncelikle günümüzde bu kadar revaçta olan “Influencer Marketing” ne demek? İsterseniz gelin birlikte bakalım.
Influencer Pazarlama, influencerlardan özel bir sosyal takipçiye sahip olan ve kendi alanlarında uzman olarak görülen bireylerin onaylarını, yorumlarını ve üründen bahsetmelerini kullanan bir tür sosyal medya pazarlamasıdır. Influencer pazarlaması influencerların takipçileriyle oluşturdukları yüksek güvenle ve onlardan gelen öneriler, yorumlar ve bahsetmeler markanızın potansiyel müşterileri için bir sosyal kanıt olarak kabul edilir.
Influencer pazarlama süreçlerinde başarıyı yakalayabilmek için üzerinde durulması gereken bazı noktalar bulunmaktadır. Tanıtımı yapacak olan hesaplar, yapılacak reklamın içeriği ve reklamın verileceği sosyal medya platformunun seçimidir.
Reklamı yapacak kişinin takipçi sayısının fazla olması bu sürecin etkin kullanılacağı anlamına gelmez. Çünkü günümüzde takipçi satın alarak takipçi sayılarını artıran profiller fazlasıyla görülmektedir. Bu nedenle hesabın gerçek takipçiler barındırıyor olması, beğeni ve yorumların organik olma özelliğini taşıması önemlidir. Reklam verilecek hesaplar dikkatle incelenerek bu kritere uyuyor olması gerekmektedir.
İçeriğin hazırlanması, içeriğin pazarlanmasında hangi temeller üzerinde durulacağı gibi noktalarda titiz çalışmalar yapılmalıdır. Bu tarz reklam sürecinin başarıya ulaşabilmesi için ürün + hedef kitle + takipçi profili uyumu büyük önem taşımaktadır.
Influencer pazarlamanın sağladığı avantajlar da çok büyüktür. Peki bu avantajlar nelerdir? Birlikte inceleyelim.
Sosyal kanıtlar, tüketicilerin satın alma kararlarına önemli bir şekilde etki etmektedir. Bu sosyal kanıtların samimi hesap ve kişiler tarafından desteklenmesi de doğal olarak, tüketicilerin belli bir marka ya da ürüne olan bakış açısını olumlu olarak değiştirmektedir. Bu sebeple de influencer pazarlama çalışmaları yapmaya başladığınızda, tüketicilerin satın alma kararlarına da doğrudan etki etme şansınız olur.
Influencer pazarlama çalışmaları, daha önce ulaşmadığınız ya da daha önce etkileyemediğiniz hedef kitlelerin fikirlerini değiştirmenize yardımcı olur. Bu hesapların kendilerine ait bir hedef kitlesi olduğu için, bu kişilerle çalışmaya başladığınızda bu hesapların kitlelerine ulaşma şansı bulduğunuz için, ulaştığınız hedef kitleyi de genişletme fırsatınız olur.
Bazı hesaplar, daha niş veya belli bir kitleye yönelik paylaşımlar yapıyor olabilirler. Bu da seçili ve daha ilgili bir hedef kitleye ulaşmak için oldukça ideal bir yaklaşım olmaktadır. Bu hesapları bularak, onların hedef kitlelerini inceleyebilir ve sonrasında da bu hesaplarda doğrudan bu hedef kitleye yönelik içerik veya ürün tanıtımları yapabilirsiniz.
Influencer pazarlama çalışmaları yaptığınızda, bu hesaplar üzerinden organik olarak paylaşımlar yapılacaktır. Bu durumda da Adblocker gibi yazılımlar, paylaşımlarınızın engellenmesini sağlamayacağı için, içeriklerin görüntülenme sayısında bir düşüş olmayacaktır. Banner, retargeting gibi Adblocker yazılımlarına takılan reklam çalışmaları, içeriklerin erişimini kısıtlamaktadır.
Adblocker: Google Chrome, Apple Safari, Mozilla Firefox ve Opera web tarayıcısının yanı sıra iOS ve Android için geliştirilmiş ücretsiz bir eklenti olan reklam engelleyici uygulamalar web siteleri içerisinde yer alan reklamları engellemeye yarıyor.
Influencer pazarlama çalışmaları sadece belli bir kesime ya da sektöre hitap eden çalışmalar değildir. Bu sebeple de farklı sektörlerdeki farklı firmalar, bu çalışmalardan yararlanarak, marka ve ürünleriyle ilgili tanıtım içerikleri hazırlayabilirler.
Bilinen ve çok fazla takipçisi olan hesaplarla çalışmaya başladığınızda marka bilinirliğinizi artırmak için de çalışmalar yapmış olursunuz. Bu hesaplar geniş hedef kitlelere ulaştıkları için, burada yapılacak olan paylaşımlar sayesinde, markanız ve ürünlerinizle ilgili içerikler daha büyük kitleler tarafından görünür ve bu marka ve ürün bilinirliğinizi artırmanızı sağlar.
Sosyal mecralardaki içerikler de arama motorlarında indeksleniyor. Farklı hesaplar ve siteler üzerinde bu tür influencer pazarlama çalışmaları yapmaya başladığınızda internet üzerindeki görünürlüğünüzü de artırmaya başlarsınız. Nano ve mikro influencerlar ile çalışırsanız dijital ayak iziniz ve görünürlüğünüz makro influencerlara oranla daha fazladır. Büyük takipçili hesaplara ayırdığınız bütçe ile daha fazla nano ve mikro influencerlarla çalışırsınız. Bu sebeple dijital ayak iziniz, görünürlüğünüz artar, ürününüzü ya da hizmetinizi birden fazla bakış açısı ile açıklarsınız, keşfete düşme oranınız artar…
İnternet ağlarına kaydedilen adımlar, dijital ayak izi olarak adlandırılır. Dijital ayak izi, tüm bireylerin internetteki adımlarını kaydeden bir kütüphanedir. Dijital ortamlarda gerçekleştirilen çeşitli işlemler sonucunda farkında olarak ya da olmayarak birçok iz bırakılır. Veri altyapısında bırakılan izler, çevrim içi ortamda dijital ayak izinin bir parçasını oluşturur.
Influencer marketing terimini öğrenmek ve detaylı bilgi almak için Co-Influencer LinkedIn sayfamıza uğramayı unutmayın. Hepinize sağlıklı günler diliyoruz.
