Texto escrito em 2020 publicado no Notion e agora aqui 🙂
Durante a pandemia (meados de Março/2020) conheci o canal do MrBeast no Youtube por uma indicação dos próprios algoritmos da plataforma (ela estava absolutamente certa) e fiquei completamente vidrada nos vídeos do Jimmy 👁👄👁. O Youtuber produz um conteúdo diferenciado, é uma mistura de três estratégias que por si só são geniais o suficiente: Hackear o algoritmo da plataforma, Reinvestir tudo o que ganhou para produzir maiores e melhores vídeos e a Positividade. Esse último aspecto é o que mais me chama a atenção e que para mim faz dele um dos melhores produtores da plataforma que normalmente tem conteúdo negativo valorizado.
Ele hackeia os algoritmos da plataforma usando um design amador para produzir capas autênticas e simples que chamam a atenção, fazendo com que pessoas cliquem e assistam seus vídeos até o final. Normalmente seus vídeos duram entre 10 e 20 minutos e os principais temas são desafios em que pessoas comuns são contempladas com grandes quantias em dinheiro; fórmula mágica para seus vídeos viralizarem.
A quantidade de dinheiro gasta em seus vídeos e a forma sutil de fazer publicidade foram os pontos que mais me chamaram a atenção para que eu fosse estudar mais a fundo esse gênio do Youtube e entender que…
Dezembro de 2020, Mr Beast lança esse vídeo em seu canal para anunciar o seu mais novo investimento “Uma franquia de hamburgueria” que abrira em 300 localidades ao mesmo tempo nos Estados Unidos, somente via delivery.
Podemos analisar esse vídeo de diversas formas e aqui vou fazê-la no olhar do marketing por trás de tudo isso que ele criou e porque eu simplesmente acho um absurdo a cabeça desse moleque (que de moleque não tem nada).
Numa investigação rápida percebi que o MrBeastBurger é uma colaboração entre Jimmy e a empresa Virtual Dining Concepts (que assim, acho que seria um investimento duca aqui no Brasil, então se alguém tiver capital sobrando fica aí a dica…) por isso que ele conseguiu lançar os 300 restaurantes de uma só vez (ele não é o dono de todos esses restaurantes, ou melhor, ele é, mas é sócio).
Funciona assim:
A VDC fornece em parceria com o Youtuber a marca, um investidor usa dos recursos já existentes da VDC para a produção dos alimentos e em troca fica com 30% do dinheiro e é pago semanalmente por isso.
OK, mas ai você deve estar se perguntando… Gabi, porque diachos faz sentido para o MrBeast vender lanches e porque esse vídeo que você colocou ali em cima tem algum nexo ? Oras bolas, vamos lá. O público do MrBeast é majoritariamente crianças e jovens, logo uma hamburgueria se encaixaria perfeitamente no público consumidor dele. Hoje ele ganha dinheiro de algumas formas: monetização do seu canal no Youtube, venda de roupas com sua marca, parceria com empresas em troca de exposição em seus vídeos, investimentos em outros canais de Youtube, entre outros. Mas, ele ainda não tinha nenhum produto seu em um dos horários mais importantes do dia, as refeições.
Devemos lembrar aqui também que além de Youtuber, Jimmy é um filantropo. Sua missão no mundo é ajudar a eliminar moradores de rua e pessoas com fome. Uma parte das vendas dos hambúrgueres vão ser destinadas diretamente para esse fim. ELE CRIOU UMA MARCA DE HAMBÚRGUERES COM PROPÓSITO, que é exatamente o gatilho mental mais potente para o seu público-alvo, jovens da geração z. Ainda não foram divulgados os números das vendas, mas o app na Apple Store está em #28 no ranking de aplicativos de comidas.
De quebra ele ainda é o seu próprio garoto propaganda, nesse vídeo de divulgação dos restaurantes ele montou um drive-thru onde ele dava hamburgueres, dinheiro e até mesmo aparelhos eletrônicos de graça para divulgar seu novo empreendimento, apenas com isso, ele ganhou dinheiro promovendo o seu restaurante, com a monetização das vizualizações e venda do seu merchandising, novamente executando todas as estratégias possíveis que fazem dele um verdadeiro gênio.
E aí, conta pra mim, você já conhecia o MrBeast ? O que achou desse artigo ?
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